Um novo ano significa novas tendências, então perguntamos: Quais serão as grandes novidades em 2024?
Para obter as respostas, conversamos com três especialistas da Kenvue em cuidados pessoais, saúde da pele e beleza e saúde essencial para compartilhar as tendências de saúde do consumidor que podemos prever para este ano.
Veja o que eles disseram e por que 2024 pode ser o melhor ano até agora.
1. A expansão de produtos proativos de prevenção
Embora o autocuidado tenda a ser um resultado do tratamento de sintomas pontuais (uma solução para dor, tosse ou congestão), os especialistas da Kenvue estão vendo a oportunidade de estender isso a linhas de produtos maiores e mais amplas, dedicadas a evitar tudo, desde rugas finas até o resfriado comum.
“Estamos nos estendendo para além de apenas oferecer um produto na prateleira e realmente ajudar as pessoas a lidar com os desafios que estão tendo em suas vidas”, disse Anthony Geonnotti, diretor sênior, chefe da divisão de futuro para P&D de cuidados pessoais. “Vamos continuar a explorar esse espaço, procurando novas maneiras de ajudar as pessoas, mas, por outro lado, estamos explorando o que os consumidores podem fazer para prevenir e ser proativos sobre esses desafios.”
2. IA incorporada como uma adição aos cuidados gerais
Embora a IA tenha ganhado terreno em 2023, os especialistas em saúde estão apenas começando a entender como ela vai afetar o setor.
“Estamos cientes de que [a IA] não é uma substituta, é uma adição”, acrescentou Geonnotti. “É uma ferramenta através da qual podemos pegar todas as coisas que fazemos bem e nos tornar ainda melhores.”
E ser melhor significa ser mais eficiente, estar mais próximo de nossos consumidores, testar e lançar tecnologias de forma mais rápida e eficaz.
3. Mais produtos chegando ao mercado da pele sensível
Com as mídias sociais simplificando o processo de fornecimento de feedback, os consumidores estão falando e as marcas estão ouvindo. Barbara Green, diretora sênior de P&D de Saúde da Pele e Beleza, compartilhou que as marcas de saúde da pele e beleza estão vendo grande parte dessa conversa on-line sobre pele sensível e reativa.
“Está se tornando um pedido universal oferecer os produtos apropriados [para este tipo de pele]”, disse Green. “Temos um foco na inovação em todas as nossas categorias para podermos manter o foco nesse mercado e oferecer benefícios significativos.”
4. A saúde da pele e a beleza começarão a ficar mais simples
Seja a “estética de garota limpa” do TikTok ou simplesmente um desejo de fazer menos, o minimalismo da pele está conquistando o mundo da beleza. Ao criar um esquema que ajuda você a ter uma pele saudável com apenas a quantidade necessária de produtos, os consumidores podem gastar menos.
“Estamos vendo a necessidade de simplificar de forma geral, e isso pode ser um sinal dos tempos pós-pandemia”, observou Green. “Também pode ser algo inflacionário, mas estamos vendo um pouco de minimalismo da pele e como os consumidores podem obter mais de cada produto ou da rotina que estão usando.”
5. Mais opções para o cliente consciente
Com o aumento do custo de vida, vem a necessidade de estar consciente sobre onde os consumidores estão gastando seu dinheiro tão suado.
“Atrair consumidores sensíveis aos preços e garantir que possamos entregar o valor e o benefício dá à Kenvue uma oportunidade”, explicou Green. “Por exemplo, a Neutrogena lançou recentemente o Hidratante Facial Diário, que é um hidratante a um preço acessível que proporciona o fortalecimento da barreira vital de hidratação da pele.”
6. Atenção especial à saúde sistêmica do corpo inteiro
Nos últimos anos, surgiu a ideia de “corpo inteiro”. Ou seja, como um aspecto da sua saúde pode afetar outro?
“Nenhuma parte do seu corpo é separada da outra”, disse Jessica Snell, diretora global de P&D de saúde bucal. “Se pensarmos em saúde bucal, por exemplo, ela é importante para a saúde geral, tão importante quanto dormir oito horas, usar protetor solar e beber água todos os dias.”
Em 2024, as indústrias continuarão a desenvolver produtos que se concentram na cura de dentro para fora, e a Kenvue não é uma estranha neste mercado: Em 2023, a Neutrogena lançou seus suplementos de saúde da pele para melhorar os sinais vitais da pele de dentro para fora. Esses suplementos se concentram na hidratação da pele, pele clara e, em breve, peptídeos de colágeno, e são exemplos importantes de como nossos cientistas estão considerando o corpo inteiro durante o desenvolvimento do produto.
7. Desenvolvimento de produtos com uma compreensão do microbioma
O microbioma é o conjunto de todos os micróbios, como bactérias, fungos, vírus e seus genes, que vivem naturalmente em nossos corpos e dentro de nós.
“O microbioma é algo presente em todas as nossas marcas Kenvue, e que estamos tentando entender”, observou Snell. “Vivemos em simbiose com microrganismos e eles realmente afetam nossa saúde.”
Afetando tudo, desde gengivite até eczema e acne, "a Kenvue presta atenção especial à forma como nossos produtos interagem com os microrganismos, que podem nos ajudar a entender esses vários resultados de saúde”, disse ela.