O poder da fragrância:
Veja como os cientistas da Kenvue escolhem a fragrância perfeita para cada produto

De flores perfumadas e frescas à sua receita familiar favorita, as fragrâncias nos cercam, e elas podem desencadear lembranças e nos ajudar a relembrar e nos conectar com momentos importantes, como o primeiro banho do seu recém-nascido.

Como sabemos? Porque os cientistas da Kenvue têm inovado com um propósito neste espaço há anos, ajudando as gerações a cuidarem de si mesmas e de seus entes queridos, com produtos inovadores que também têm um aroma delicioso.

Mas como os cientistas da Kenvue escolhem a fragrância certa para cada produto? Para uma perspectiva privilegiada, pedimos aos especialistas da Kenvue Allie Dinapoli Marzano e Joseph Greco, que trabalham em pesquisa e desenvolvimento de produtos para bebês, para esmiuçar o processo por trás dos produtos perfumados que você vê nas prateleiras das lojas todos os dias.

Ao contrário dos nossos outros sentidos, as fragrâncias estão diretamente ligadas ao cérebro. Uma inspiração profunda e uma fragrância passa pelo nervo olfativo, um componente do sistema límbico ou pelo nosso cérebro emocional.

“É por isso que a ciência por trás da fragrância é tão importante para usos e produtos”, disse Greco. “Estudos da Kenvue mostraram que fragrâncias podem, intencionalmente, induzir a calma e a redução do estresse e ter impactos positivos no desenvolvimento social e da memória.”

Assim, enquanto outros sentidos, como o toque ou a visão, podem demorar mais para serem processados, a fragrância leva apenas milissegundos para desencadear memórias e associações, seja da infância, de um lugar especial ou de qualquer momento significativo no tempo.

Óculos de segurança, jaleco branco abotoado, e estamos no laboratório da Kenvue. A peça-chave do desenvolvimento de fragrâncias conhecidas e adoradas é você, nosso consumidor Kenvue.

“Em parceria com as casas de fragrâncias, primeiro desenvolvemos um resumo do que estamos tentando realizar com cada aroma”, disse Marzano. “Seja uma memória ou uma emoção, começamos com esses detalhes.”

O que é complicado é que cada pessoa tem sua preferência sobre quais fragrâncias são mais agradáveis para ela.

“Pegue o exemplo do coentro”, explicou Greco. “Algumas pessoas adoram e, para outras, ele tem gosto de sabão. O mesmo vale para a fragrância.”

Seguindo esse processo vem uma verificação do consumidor, onde pessoas reais cheiram vários aromas criados pelas casas de fragrâncias, associando cada um a uma emoção. O objetivo final é entender o que cada aroma desencadeia no cérebro de um consumidor, para que os cientistas possam trabalhar em direção a como querem que os consumidores se sintam usando produtos específicos.

Por exemplo, os consumidores que gostam de fragrâncias fescas podem gostar da coleção Rainbath® da marca Neutrogena®, enquanto a linha OGX® Coconut Milk pode ser a favorita daqueles que querem se sentir como se estivessem em férias em uma ilha.

“A fragrância como um todo é uma mistura de ingredientes. Não é algo isolado, é como os ingredientes funcionam harmoniosamente juntos”, disse Marzano. “Há as notas de cabeça, aquelas que você sente pela primeira vez. Em seguida, há aquelas que ficam mais ou menos um minuto na pele, as notas de meio. Por fim, há as notas que permanecem após o uso, de 10 minutos a várias horas depois, que são as notas de fundo.”

E embora cada fragrância seja composta por notas de cabeça, meio e fundo, são as notas de meio que Marzano e Greco chamam de “o coração da fragrância”. É onde os consumidores perceberão as fragrâncias pelas quais certos conjuntos de produtos são conhecidos. Por exemplo, em cada fragrância Johnson’s®, você encontrará notas de rosa, jasmim e almíscar — é o coração deles.

“Então, embora algumas pessoas prefiram o Johnson’s® Bedtime® roxo em vez do sabonete líquido Baby Moisture rosa, quando você olha para os ingredientes e as notas que estão no centro, o coração da fragrância cria semelhança e familiaridade”, disse Marzano.

“À medida que as gerações evoluem, pretendemos manter o coração da fragrância igual, dessa forma, ela ainda pode trazer a sensação daquilo que os consumidores podem reconhecer, mesmo com uma versão mais moderna”, acrescentou Greco.

Você sabia que menos de 25% dos compostos aromáticos usados em produtos de consumo perfumados atendem aos rígidos padrões da Kenvue? Para entregar nossas fragrâncias aos consumidores com segurança e eficácia, incluindo aqueles com alergias ou pele sensível, seguimos um rigoroso processo de quatro etapas:

1. Seguir a orientação regulatória global.
2. Avaliar e considerar as diretrizes regionais e locais.
3. As fragrâncias são aprovadas por nossa equipe de segurança interna e devem atender aos nossos padrões de cuidados para serem seguras para a pele, suaves para os olhos e testadas para alergias com uma combinação de testes de segurança em uso.
4. Monitoramos continuamente o desempenho no mercado para atender às expectativas dos consumidores, atualizar diretrizes globais e analisar novos estudos científicos para entender se alguma de nossas políticas ou níveis de ingredientes precisa de modificação.

“Realizamos até testes lado a lado, com e sem fragrância, e tivemos os mesmos resultados”, disse Greco. “Portanto, os consumidores da Kenvue nunca precisam sacrificar a fragrância devido à segurança.”

Como cientista que vive em Nova York, Allie Dinapoli Marzano “entrou” no mundo das fragrâncias, trabalhando em uma casa de fragrâncias com foco em perfumes.

“Era um mundo peculiar o qual eu nunca tinha visto ou ouvido falar, mesmo na escola”, disse ela. “Eu não sabia o que era necessário para criar uma fragrância, mas foi nessa exposição que encontrei minha paixão por isso. E quando entrei para a equipe de produtos para bebês da Kenvue, houve a oportunidade de restaurar toda a marca Johnson’s®, tocando todas as nossas fragrâncias globalmente.”

Por meio dessa oportunidade, Marzano liderou a estratégia e a execução global de fragrâncias. Ela trabalhou com casas de fragrâncias, semelhantes à da qual ela veio, observando aromas icônicos, entendendo e desenvolvendo como a Kenvue implementaria isso. Como esses produtos são recebidos em diferentes regiões? Quais são as variantes nessas regiões? E por que eles devem selecionar fragrâncias tão distintas para o mesmo produto?

“Entender o que impulsiona essas decisões e o que é importante para o consumidor foi muito interessante”, disse ela. “Era mais do que ciência, era psicologia.”

Trabalhando no setor de produtos para bebês durante mais da metade de sua carreira, Joseph Greco agora se concentra menos no tempo gasto no laboratório, e mais em como uma fragrância pode influenciar o vínculo entre pais e bebês.

“Fiquei realmente interessado em psicologia e no estudo por trás das fragrâncias”, disse ele. “E é verdade que quando você usa algo que tem fragrância em vez de algo que não tem, você não tem o mesmo prazer de usar um produto.”