O que você sabe sobre a lendária história de LISTERINE®? Talvez seja hora de... uma atualização. Há mais de 100 anos de ciência pioneira por trás da marca de enxaguantes bucais mais recomendada pelos dentistas.
Desde insights sobre a fórmula de LISTERINE® até um mergulho profundo em como o enxaguante bucal antisséptico recebeu esse nome, aqui está tudo o que você precisa saber sobre a incrível história de LISTERINE®.
1. O homem por trás do nome LISTERINE®
O que há em um nome? Quando se trata do LISTERINE®, muita coisa.
O enxaguante bucal antisséptico foi nomeado em homenagem a Sir Joseph Lister, um médico e cirurgião britânico que fez uma importante descoberta científica em 1865.
Inspirado nas teorias do químico francês Louis Pasteur (teorias que sugeriram que as infecções eram causadas por germes invisíveis), Sir Lister se tornou o primeiro cirurgião a realizar uma operação em uma câmara esterilizada por antisséptico pulverizado.
Como você pode imaginar, esse foi, literalmente, um salva-vidas no século XIX: seu experimento bem-sucedido levou a uma queda gigantesca nas taxas de mortalidade entre os pacientes, por isso ele é considerado o “pai da cirurgia moderna”.
Então, sim, o Dr. Joseph Lister foi uma pessoa extremamente importante... mas por que um enxaguante bucal popular foi batizado em homenagem a ele?
2. O histórico de LISTERINE ® remonta a mais de 130 anos
Em 1879, um médico de St. Louis chamado Joseph Lawrence criou uma fórmula única que funcionava como um líquido antisséptico e um desinfetante com propriedades germicidas. Ele nomeou sua fórmula LISTERINE® para homenagear o Dr. Joseph Lister.
Lawrence comprou os ingredientes do LISTERINE® da Jordan Wheat Lambert, uma empresa farmacêutica local. Posteriormente, a Lambert licenciou a fórmula de Lawrence, formando a Lambert Pharmacal Company como resultado.
Lambert sabia que tinha algo especial em suas mãos, mas isso não chamou a atenção do público em geral. Pelo menos, não no início.
3. O LISTERINE® teve uma crise de identidade
Jordan Wheat Lambert claramente tinha uma fórmula importante em suas mãos... mas para que exatamente deveria ser usada?
Embora o Dr. Joseph Lawrence tenha criado um desinfetante cirúrgico com propriedades germicidas, um desinfetante que não era agressivo nem irritante, o objetivo final de sua fórmula não era imediatamente claro para ele ou qualquer outra pessoa.
Lawrence acreditava que seu produto seria benéfico para os médicos, que poderiam usar o antisséptico para melhorar a saúde pública. Essa é uma das razões pelas quais LISTERINE® divulgava orgulhosamente seus ingredientes no rótulo. Embora pareça um negócio comum atualmente, ele foi um divisor de águas naquela época: De acordo com uma novembro de 1952 edição da revista Modern Packaging, LISTERINE® foi um dos primeiros produtos a exibir com destaque uma lista de ingredientes na embalagem, se não o primeiro.
Em 1895, Jordan Wheat Lambert comercializou LISTERINE® para dentistas como um antisséptico oral.
4. LISTERINE® e o histórico de “halitose”
Há um equívoco comum de que a halitose, também conhecida como a condição de ter mau hálito, foi “inventada por LISTERINE®”, mas isso não é verdade; o primeiro uso da palavra aparece em uma publicação obscura de 1874 do médico Joseph William Howe, intitulada The Breath, and the Diseases What Give It a Fetid Odor (O hálito e as doenças que geram um odor fétido).
Curiosamente, foram os dois filhos de Jordan Lambert responsáveis por tirar a palavra da obscuridade e colocá-la no convencional, transformando LISTERINE® em um produto extremamente popular no processo. Eles solicitaram que o químico da Lambert Pharmacal Company listasse todos os usos possíveis de LISTERINE®, que eles pesquisaram para obter o melhor cenário de comercialização.
Um dos benefícios incluiu a capacidade de eliminar a “halitose”, uma palavra que os irmãos Lambert começaram a usar em materiais de marketing, provavelmente porque parecia legitimamente científica e levemente assustadora, uma calamidade social que poderia ser corrigida pelo LISTERINE®.
Não é preciso dizer que ninguém gosta da ideia de ter mau hálito, então essa estratégia de publicidade se mostrou incrivelmente bem-sucedida. Um anúncio de 1928, indelicadamente agraciado com o slogan “A halitose torna você impopular”, não é particularmente sutil, mas faz um bom trabalho:
“Não importa o quão encantador você seja ou o quanto seus amigos gostem de você, você não pode esperar que eles aguentem a halitose (hálito desagradável) para sempre. Eles podem ser legais com você, mas é um esforço.”
5. Os anúncios de LISTERINE® foram realmente ao próximo nível
Ao longo dos anos, LISTERINE® lançou mais do que alguns anúncios memoráveis.
Como o Bustle relata: “Ao se posicionar como uma ferramenta de beleza que uma mulher não podia se dar ao luxo de deixar de usar, as vendas de LISTERINE® cresceram. Aumentaram de cerca de USD 100.000 em 1921 para mais de USD 4 milhões em 1927...”
Ao longo dos anos, a publicidade de LISTERINE® encontrou até mesmo seu senso de humor. Uma campanha particularmente memorável apresentou uma garrafa de LISTERINE® ao lado de uma estátua de gárgula no topo da Catedral de Notre Dame, em Paris, França. A legenda? “Garguleje com LISTERINE®.”
Em uma campanha mais recente de 2021, LISTERINE® convida os consumidores a “Sentirem o uau!” para que possam desfrutar totalmente “a intensidade, alegria e limpeza”. A campanha faz parte do esforço contínuo da marca para alcançar os consumidores e lembrá-los de que o produto vai além do hálito fresco para deixar sua boca mais limpa e saudável, o que é essencial para sua saúde geral.
Não precisa de argumento.
6. Frascos de plástico foram introduzidos apenas em 1994
LISTERINE® era vendido em frascos de vidro gravados em relevo por quase toda a vida do produto. E embora as primeiras rolhas de cortiça tenham sido substituídas por uma tampa de rosca mais contemporânea, a embalagem realmente não mudou muito até 1994, quando garrafas plásticas foram introduzidas.
7. A fórmula de LISTERINE ® resistiu ao teste do tempo
A fórmula de LISTERINE® é composta de quatro óleos essenciais que fornecem proteção poderosa contra a placa bacteriana e os germes que causam o mau hálito:
- Eucaliptol: Derivado de árvores geralmente encontradas na Austrália, esse óleo essencial atua como agente antibacteriano.
- Mentol: Idêntico ao mentol encontrado na hortelã de milho natural, este óleo essencial é conhecido por suas propriedades que matam germes.
- Salicilato de metila: Idêntico ao salicilato de metila na gaultéria natural, este óleo essencial também é frequentemente encontrado nas gomas de mascar devido ao seu sabor refrescante.
- Timol: Idêntico ao timol no tomilho natural e no tomilho indiano, a pesquisa continua a demonstrar a eficácia deste óleo essencial no combate a bactérias.
Esta formulação exclusiva de quatro óleos essenciais penetra no biofilme da placa, matando germes da boca em quase 100%.
A parte mais interessante? De acordo com Michael C. Lynch, DMD, PhD, diretor, membro da divisão de Engajamento Científico Global em Saúde Bucal na Kenvue:
“Os quatro óleos essenciais têm estado nos mesmos níveis relativos desde que Listerine foi formulado pela primeira vez. Essa combinação basicamente permaneceu inalterada desde que foi criada há mais de um século, o que, pessoalmente, acho absolutamente fascinante.”
8. Novos dados sobre LISTERINE® e redução de placas
Embora o uso do fio dental desempenhe um papel importante na remoção da placa e partículas de alimentos e em alcançar abaixo da linha da gengiva, novos estudos clínicos mostram que o uso regular do antisséptico LISTERINE® oferece aos pacientes cinco vezes mais redução sustentada da placa acima da linha gengival entre as limpezas em consultório do que apenas escovar e usar o fio dental.1
Acompanhando mais de 350 pessoas com vários níveis de gengivite, esses estudos de longo prazo foram supervisionados por um profissional dentário em uma instalação de pesquisa clínica externa. Os resultados revolucionários demonstraram que acrescentar o antisséptico LISTERINE® à sua rotina de saúde bucal oferece reduções significativas nas placas interdentais e em toda a boca.
9. Apoiando a diversidade na odontologia
O LISTERINE® tem o compromisso de fechar a lacuna de equidade na saúde bucal, apoiando as comunidades mais necessitadas por meio de maior educação, acesso e representação quando se trata de saúde bucal.
Estudos mostram que mais de 12% da população do país é negra; no entanto, menos de 4% dos dentistas se identificam como negros. Há também uma grande disparidade no acesso aos cuidados de saúde bucal, com 40% dos adultos negros nos EUA vivendo com cáries não tratadas.
LISTERINE® fez uma parceria com a agência cultural Compound para trabalhar com artistas negros proeminentes e curadores de cultura engajados para desenvolver um design de frasco de edição limitada, uma faixa musical original, conteúdo digital e social e dotação. Uma parte dos lucros da The Whoa Collection (A coleção uau) será doada ao programa de pipeline Increasing Diversity in Dentistry (Aumento da Diversidade na Odontologia, IDID), uma organização sem fins lucrativos que fornece uma solução para a disparidade racial na força de trabalho odontológica, cultivando, nutrindo e orientando estudantes de odontologia e pré-odontologia de minorias sub-representadas.
Ao melhorar a representação negra e aumentar esse percentual de dentistas negros, LISTERINE® espera impactar positivamente a compreensão, os comportamentos e o acesso em torno da saúde bucal.
10. O enxaguante bucal mais recomendado pelos dentistas
Em 2023, LISTERINE® alcançou mais de 100 anos de experiência em ciência pioneira e ingredientes de alta qualidade, fornecendo um produto revigorante e eficaz que mata 99,9% dos germes que causam mau hálito, placa bacteriana e gengivite. O enxaguante bucal com flúor da marca ajuda a manter sua saúde bucal com eficácia e ciência clínica comprovadas, que promovem resultados de saúde superiores.
Como a marca global de enxaguante bucal® n.º 1 e o enxaguante bucal n.º 1 recomendado pelos dentistas nos EUA, LISTERINE® continua a expandir suas ofertas, cada uma das quais encontrou um lugar permanente em milhões de banheiros e armários de medicamentos em todo o mundo. Do tratamento para gengiva ao controle do tártaro e cuidados totais, há um LISTERINE® ideal para todos.
Hoje, LISTERINE® não é um passo que você pode se dar ao luxo de negligenciar em sua rotina de saúde bucal, esteja você começando o dia ou desacelerando antes de dormir. Aqui estão mais 100 anos de proteção dos dentes, promoção de rotinas diárias saudáveis e melhoria da saúde bucal.