新年とは、新しいトレンドを意味します。私たちは次のことを自問しています。2024年の最新かつ最も偉大なものは何ですか？
その答えを得るために、私たちはセルフケア、スキンヘルスと美容、エッセンシャルヘルスの3人のKenvue専門家と話をし、来年予想される消費者の健康トレンドを共有しました。
彼らが言いたかったこと、そしてなぜ2024年がこれまでで最高の年になるのかを、以下に挙げます。
1. 事前予防製品の拡大
セルフケアといえば、痛み、咳、鼻づまりといった単発的な症状のケアに終始しがちですが、Kenvueの専門家は、小じわから風邪まであらゆる予防に特化した、より規模の大きな広範な製品ラインアップに発展する可能性があると見ています。
「私たちは単に商品を店頭に並べるだけでなく、実際に人々が生活の中で抱えている課題に対処できるように支援をしてるのです。」と、セルフケアR&Dの未来の責任者であるシニアディレクターのAnthony Geonnottiは述べました。「私たちは今後もこの分野に取り組み、人々を助ける新しい方法を探していきますが、その一方で、消費者がこれらの課題を予防し、積極的に行動するために何ができるのかを考えていきます。」
2. 総合ケアへの追加としてAIが組み込まれている
2023年にAIが台頭するにつれ、医療専門家は、AIがどのように業界を混乱させるかを理解しはじめています。
さらに、Geonnottiは「AIは代替品ではなく、追加品であることを肝に銘じています」と述べました。「それは私たちがうまくやっていることをすべて取り入れて、さらに良くするためのツールなのです。」
そして、より良くなるということは、より効率的で、消費者に近く、より迅速かつ効果的にテクノロジーをテストし、立ち上げることを意味します。
3. 敏感肌の空間にもっと多くの製品が登場
ソーシャルメディアがフィードバックを与えるプロセスを簡素化することで、消費者は話をし、ブランドは耳を傾けています。スキンヘルスと美容の研究開発担当シニアディレクターであるBarbara Greenは、皮膚の健康と美容のブランドは、敏感で反応的な肌に関するオンライン会話の多くを目にしていると語りました。
「この肌タイプに適した製品を求める声は、普遍的な要求になりつつあります」とGreenは述べました。「私たちは、今後もその分野に集中し、有意義な利益をもたらすことができるように、私たちのカテゴリー全体のイノベーションにに重点を置いています。」
4. スキンヘルスとビューティーがシンプルになり始める
それがTikTokの「清潔な女の子の美学」であろうと、単に減らしたいという欲求であろうと、肌のミニマリズムは美の世界を席巻しています。必要な数の製品のみで健康な肌を実現するのに役立つレジメンを構築することで、消費者は出費を抑えることができます。
「私たちは全体的に簡素化する必要性が出てきていますが、それはパンデミックから出てくる時代の兆候かもしれません」とGreenは指摘しました。「インフレの可能性もありますが、消費者はスキンミニマリズムに目覚め、各製品から、あるいはルーチンとして使っているスキンケアから、より多くのものを引き出すことができるようになりました。」
5. 価値意識の高い顧客のためのより多くのオプション
物価の上昇に伴い、消費者は自分の稼いだお金をどこで使うかを意識する必要があります。
「価格に敏感な消費者にアピールし、価値と利益を確実に提供することが、Kenvueにチャンスをもたらすのです」とグリーンは説明しました。例えば、Neutrogenaは最近、毎日の保湿剤であるDaily Facial Moisturizerを発売しました。これは、重要な肌の保湿バリアを強化するのに役立つ、手の届く価格帯の毎日の保湿剤です。
6. 全身への特別な配慮、全身の健康
ここ数年、「全身」という考え方が注目されるようになりました。つまり、健康のある側面が別の側面にどのような影響を及ぼすか、ということです。
「身体のどの部分も、他の部分と切り離されているわけではありません」と口腔ケア研究開発のグローバルディレクターであるJessica Snellは述べました。口腔ケアを例に考えると、それは全体的な健康にとって重要です。つまり、毎日8時間の睡眠、日焼け止めを塗ること、水を飲むことと同じくらい重要です。」
2024年には、業界は、内側から外側へ癒すことに焦点を当てた製品を進化させ続けるでしょう。この分野に精通しているのがKenvue です。2023年に発売されたNeutrogenaは、肌のバイタルを内側から高めるために、スキンヘルスサプリメントをデビューさせました。 これらのサプリメントは、肌の水分補給、透明な肌の色調、そして間もなく登場するコラーゲンペプチドに焦点を当てており、当社の科学者が製品開発中に全身をどのように考慮しているかを示す代表的な例です。
7. マイクロバイオームを理解した製品開発
マイクロバイオームは、細菌、真菌、ウイルス、それらの遺伝子などのすべての微生物の集まりであり、私たちの体と私たちの内部に自然に住んでいます。
「マイクロバイオームは、Kenvueのすべてのブランドで理解していることです」とSnellは指摘しました。「私たちはマイクロバイオームと共生しており、マイクロバイオームが私たちの健康に大きな影響を与えています。
歯肉炎から湿疹、にきびまであらゆるものに影響を与えるため、「[Kenvue] は当社の製品が [微生物] とどのように相互作用するかに特に注意を払っており、これらのさまざまな健康上の影響を理解するのに役立ちます」と彼女は述べています。