Un nuovo anno porta con sé nuove tendenze, quindi ci siamo chiesti: quali saranno le nuove tendenze del 2024?
Per trovare risposta a questa domanda abbiamo parlato con tre esperti Kenvue in tema di cura personale, salute e bellezza della pelle e salute perché condividano le tendenze del nuovo anno.
Ecco cosa ci hanno detto e perché il 2024 potrebbe essere l’anno migliore di sempre.
1. L’arrivo di nuovi prodotti per la prevenzione
Sebbene si ricorra sempre più spesso all’autocura in caso di sintomi episodici come dolore, tosse o congestione, gli esperti di Kenvue vedono l’opportunità di immettere sul mercato linee di prodotti sempre più fornite, dedicate alla prevenzione a 360°, dalle rughe al comune raffreddore.
“Stiamo estendendo l’offerta dei prodotti sugli scaffali e stiamo aiutando le persone ad affrontare le loro sfide quotidiane”, ha affermato Anthony Geonnotti, Direttore Senior, responsabile del futuro per la ricerca e lo sviluppo della cura della persona. “Continueremo a occuparci di queste sfide, cercando nuovi modi per aiutare le persone, pur già lavorando su ciò che i consumatori possono fare per prevenire ed agire in modo proattivo nei confronti di queste sfide”.
2. L’IA come opzione aggiuntiva
In seguito allo sviluppo e alla diffusione dell’IA nel 2023, gli esperti del settore sanitario stanno cercando di capire quale sarà il suo impatto sull’intero settore.
“Siamo consapevoli che l’IA non è una sostituzione, ma un extra”, ha aggiunto Geonnotti. “È uno strumento che possiamo applicare a sostegno di tutto ciò che già facciamo bene per migliorarci ulteriormente”.
Migliorarci significa essere più efficienti, più vicini ai nostri consumatori, testare e lanciare tecnologie in modo più rapido ed efficace.
3. Nuovi prodotti in arrivo per le pelli sensibili
Grazie ai social media che semplificano il processo di feedback, i consumatori parlano e i marchi ascoltano. Barbara Green, Senior Director per la ricerca e lo sviluppo della salute e della bellezza della pelle, ha dichiarato che i marchi per la bellezza e la salute della pelle stanno monitorando gli scambi di informazioni tra consumatori online che riguardano la pelle sensibile e reattiva.
“Sviluppare prodotti appropriati per questo tipo di pelle sta progressivamente diventando una domanda universale” ha dichiarato Barbara Green. “Ci concentriamo sull’innovazione in tutte le nostre categorie per poter continuare a offrire vantaggi significativi”.
4. La salute e la bellezza della pelle passano per la semplicità
Che si tratti dell’ormai famosa “estetica acqua e sapone” osannata su TikTok o semplicemente della meno voglia di fare, il minimalismo sta spopolando nel mondo della bellezza. Con una routine che aiuti a ottenere una pelle sana con pochi prodotti, possiamo soddisfare le esigenze dei consumatori a prezzi più bassi.
“Stiamo assistendo alla continua necessità di semplificazione e questo potrebbe essere un cambiamento legato alla pandemia", ha osservato Green. “Potrebbe anche trattarsi di una momentanea inflazione ma quello che conta è la diffusione di un certo minimalismo nel trattamento della pelle e la volontà dei consumatori di ottenere il massimo da ogni prodotto o dalla loro routine”.
5. Più opzioni per i clienti attenti ai prezzi
Con l’aumento del costo della vita, è necessario conoscere in che modo i consumatori spendono i loro sudati stipendi.
“Rivolgersi ai consumatori attenti ai prezzi e offrire loro valore e benefici è una bella opportunità”, ha spiegato Green. “Ad esempio, Neutrogena ha recentemente lanciato il Detergente quotidiano per il viso, un idratante che penetra la pelle in profondità a un prezzo contenuto.”
6. Particolare attenzione alla salute dell’intero organismo
Negli ultimi anni si è diffusa una concezione di benessere “olistico” che tiene in forte considerazione l’intero organismo. In che modo un aspetto della salute può influire su un altro?
“Ogni parte del corpo lavora in sinergia con tutto il resto”, ha dichiarato Jessica Snell, direttore globale della divisione R&S per l’igiene orale. “Basti pensare all’igiene orale, importante per la salute generale tanto quanto dormire otto ore, applicare creme solari e bere acqua ogni giorno”.
Nel 2024, anche Kenvue continuerà a creare e sviluppare nuovi prodotti con lo scopo di curare il corpo “dall’interno”: già nel 2023, Neutrogena ha lanciato i suoi primi integratori per migliorare la salute della pelle dall’interno. Questi integratori hanno l’obiettivo di migliorare il livello di idratazione della pelle dando un incarnato chiaro e a breve si concentreranno anche sull’utilizzo dei peptidi del collagene, chiaro esempio dell’attuale impegno dei nostri scienziati nel pensare all’intero organismo durante lo sviluppo dei prodotti.
7. Sviluppo di prodotti con un’attenzione particolare al microbioma
Il microbioma è l’insieme di tutti i microbi, inclusi batteri, funghi, virus e i loro geni, che vivono naturalmente sulla nostra pelle e dentro di noi.
“Il microbioma è un aspetto che stiamo tenendo in forte considerazione per tutti i marchi Kenvue”, ha fatto notare Snell. “Viviamo in simbiosi con i microrganismi e questi influiscono davvero sulla nostra salute”.
Essendo coinvolti in parecchi disturbi, quali gengiviti, eczema o acne, “Kenvue sta prestando particolare attenzione al modo in cui i nostri prodotti interagiscono con i microrganismi, per comprendere i risultati in termini di benefici per la salute” ha affermato l’esperta.