SKILLMAN, N.J. – 16 juillet 2024 – Le « OG » des soins capillaires met en lumière de nouvelles formules de marque avec une campagne sociale dirigée par la musique « OG Qui ? OGX »
Qui
La chanteuse, compositrice et actrice Demi Lovato s’associe à OGX®, la marque de réparation capillaire numéro 1*, pour créer un hymne à la marque qui joue sur le plaisir de s’exprimer avec ses cheveux.
Pourquoi
Au fil des ans, Demi Lovato a inspiré de nombreuses personnes avec sa voix puissante et ses transformations capillaires audacieuses. Reconnaissant que les cheveux sont une forme artistique d’expression personnelle, OGX® lance sa nouvelle campagne, « OG Qui ? OGX », accompagnée de son tout premier hymne de marque coécrit par Lovato. Cette campagne coïncide avec le lancement national des nouveaux shampooings et après-shampooings améliorés de la marque, fabriqués avec sa technologie exclusive Lipi Pro Shield™.
« Bien que les gens connaissent la bouteille OGX® et les résultats que les produits de la marque fournissent, beaucoup ne connaissent pas notre nom. « Cette campagne nous donne l’occasion de renouer avec nos fans et followers grâce à une chanson qui accroche », a déclaré Jen Brady, responsable commerciale des soins capillaires chez Kenvue. « Demi était le choix idéal pour nous, étant donné qu’elle est connue pour ses choix capillaires audacieux et sa belle gamme vocale. Elle a composé une chanson que je vais chanter tout l’été, j’en suis sûre ! Elle est tellement sympa et incarne vraiment la confiance et la joie de vivre que les transformations capillaires peuvent susciter. »¹
Quoi
- L’hymne de la marque Lovato x OGX®, « OG Qui ? OGX », a été lancé sur TikTok le 12 juillet.
- Les fans et les followers peuvent interagir avec l’hymne en suivant @ogx_beauty sur Instagram et @ogxbeauty sur TikTok. Vous pouvez l’écouter ici .
- Dans le cadre de la campagne, Demi Lovato créera du contenu personnalisé sur les médias sociaux et interprétera l’hymne de la marque en direct à Los Angeles le 18 juillet.
À propos des nouveaux produits
- Les nouveaux shampooings et après-shampooings OGX® améliorés, enrichis de la technologie Lipi Pro Shield™, aident à prévenir et réparer les cheveux abîmés en offrant 2 fois plus de protection lipidique et protéique**, en scellant les cuticules et en les protégeant des agressions extérieures.
- Tous les types de cheveux peuvent profiter de l’une de ces formules ultra-performantes, spécialement conçues pour répondre à divers besoins capillaires, qu’il s’agisse de force, de volume ou de texture, pour des cheveux sains en un seul lavage***.
- Les produits de lavage améliorés sont disponibles en : OGX® Thick & Full + Biotin & Collagen Shampooing and Conditioner, Renewing + Argan Oil of Morocco Shampoo and Conditioner, et Nourishing + Coconut Milk Shampoo and Conditioner, maintenant chez Target, Amazon, Walmart, et dans les grandes surfaces du pays.
*Calcul de Johnson & Johnson Consumer Inc. basé sur Scantrack pour la catégorie Soins capillaires pour la période de 52 semaines se terminant le 12/02/2023 pour le marché américain dans son ensemble, xAOC. Copyright © 2023, Nielsen Consumer LLC
** par rapport au shampooing sans après-shampooing, avec une utilisation continue
*** par rapport au shampooing sans après-shampooing
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¹Jen Brady est une employée de Johnson & Johnson Consumer Inc., une filiale de Kenvue.