Une nouvelle année signifie de nouvelles tendances, alors nous nous sommes demandé : quelles seront les toutes dernières tendances en 2024 ?
Pour obtenir des réponses, nous avons consulté trois experts de Kenvue spécialisés dans les soins personnels, la santé de la peau & beauté, ainsi que la santé essentielle, afin de partager les tendances en santé des consommateurs que nous pouvons attendre pour l‘année à venir.
Voici ce qu’ils avaient à dire, et pourquoi 2024 pourrait bien être la meilleure année à ce jour.
1. L’expansion des produits de prévention proactive
Alors que les soins personnels sont généralement le résultat de la gestion épisodique des symptômes - une solution à la douleur, à la toux ou à la congestion -, les experts de Kenvue perçoivent une opportunité pour étendre ces soins à des gammes de produits plus larges et plus diversifiées, dédiées à la prévention de tout, des rides au rhume banal.
« Nous allons au-delà de la simple proposition de produits en rayon et nous apportons réellement une aide aux personnes face aux défis qu’elles rencontrent dans leur vie », a déclaré Anthony Geonnotti, directeur principal et responsable du futur pour la R&D des soins personnels. « Nous allons continuer à nous engager dans cet espace, à chercher de nouvelles façons d’aider les gens, tout en encourageant les consommateurs à prévenir et à être proactifs face à ces défis. »
2. Intégration de l’IA en complément des soins globaux
À mesure que l’IA a pris de l’ampleur en 2023, les experts en soins de santé commencent tout juste à apprendre comment elle va perturber le secteur.
« Nous sommes conscients que [l’IA] n’est pas un substitut, c’est un ajout », a ajouté M. Geonnotti. « C’est un outil grâce auquel nous pouvons améliorer encore davantage tout ce que nous faisons bien. »
Et être meilleur signifie être plus efficace, plus proche de nos consommateurs, et tester et lancer des technologies plus rapidement et plus efficacement.
3. Plus de produits à venir dans le domaine des peaux sensibles
Avec les médias sociaux simplifiant le processus de collecte de feedback, les consommateurs s’expriment, et les marques écoutent. Barbara Green, directrice principale de la R&D en santé de la peau et beauté, a partagé que les marques de santé et de beauté de la peau constatent que de nombreuses conversations en ligne portent sur les peaux sensibles et réactives.
« La demande de produits appropriés [pour ce type de peau] devient universelle » a déclaré Green. « Nous mettons l’accent sur l’innovation dans toutes nos catégories pour continuer à nous concentrer sur cet espace et offrir des avantages significatifs. »
4. La santé et la beauté de la peau commencent à se simplifier
Que ce soit l’esthétique « clean girl » de TikTok ou simplement une quête de légèreté, le minimalisme de la peau secoue le monde de la beauté de sa douce révolution. En construisant une routine qui vous permet d’obtenir une peau radieuse avec seulement le nombre essentiel de produits, les consommateurs peuvent alléger leur fardeau financier.
« Nous assistons à une nécessité de simplification à tous les niveaux, peut-être une réaction aux temps post-pandémiques », a fait remarquer Green. « Cela pourrait également être lié à l’inflation, mais nous observons un engouement pour le minimalisme de la peau et comment les consommateurs peuvent extraire le maximum de chaque produit ou de leur rituel de soins. »
5. Plus d’options pour le consommateur soucieux de la valeur
Avec le coût de la vie en hausse, il devient impératif de veiller à la manière dont les consommateurs dépensent leur argent durement gagné.
« Satisfaire les consommateurs soucieux de leur budget et garantir que nous puissions leur offrir une réelle valeur et des bienfaits constitue une opportunité pour Kenvue », explique Green. « Par exemple, Neutrogena a récemment lancé le Daily Facial Moisturizer, un hydratant quotidien à un prix abordable qui renforce la barrière vitale d’hydratation de la peau. »
6. Une attention particulière à la santé globale du corps a émergé ces dernières années,
soulignant l’interconnexion de tous les aspects de notre bien-être. En d’autres termes, comment un aspect de votre santé peut-il en affecter un autre ?
« Chaque composant de votre corps ne vit pas en isolement des autres », partage Jessica Snell, directrice mondiale de la recherche et du développement des soins bucco-dentaires. « Si l’on prend l’exemple des soins bucco-dentaires, ils revêtent une importance cruciale pour votre santé globale, tout comme une bonne nuit de sommeil, l’application de crème solaire et la consommation quotidienne d’eau. »
En 2024, les industries continueront d’évoluer en mettant l’accent sur la guérison de l’intérieur vers l’extérieur, et Kenvue n’est pas en reste : lancée en 2023, Neutrogena a présenté sa gamme de compléments alimentaires pour la santé de la peau, visant à dynamiser les atouts de la peau de l’intérieur. Ces compléments mettent l’accent sur l’hydratation cutanée, la clarté du teint et, prochainement, les peptides de collagène, et illustrent parfaitement comment nos chercheurs envisagent le corps dans sa globalité lors de la conception de produits.
7. Le développement de produits prend désormais en compte le microbiome,
cette symphonie mystérieuse de micro-organismes - bactéries, champignons, virus et leurs gènes - qui résident naturellement sur et en nous.
« Le microbiome est un domaine que nous explorons activement à travers l’ensemble de nos marques Kenvue », fait remarquer Snell. « Nous vivons en harmonie avec ces micro-organismes, et ils ont un impact profond sur notre santé. »
De la gingivite à l’eczéma en passant par l’acné, « [Kenvue] attache une attention particulière à la façon dont nos produits interagissent avec ces micro-organismes, ce qui nous aide à comprendre les diverses implications pour notre santé », ajoute-t-elle.