Un nuevo año significa nuevas tendencias, así que nos hemos preguntado: ¿qué será lo último y lo mejor en 2024?
Para obtener respuestas hablamos con tres expertos de Kenvue en cuidado personal, salud de la piel y belleza y salud esencial para que compartieran las tendencias de salud de los consumidores que podemos anticipar en el año venidero.
Esto es lo que dijeron y por qué 2024 podría ser el mejor año hasta la fecha.
1. La expansión de productos proactivos y de prevención
Si bien el cuidado personal tiende a ser el resultado de un cuidado de síntomas episódicos, una solución para el dolor, la tos o la congestión, los expertos de Kenvue están viendo una oportunidad de abarcar líneas de productos más grandes y amplias, dedicadas a prevenir desde las líneas de expresión hasta el resfriado común.
“Estamos yendo más allá de ofrecer un producto en el estante y estamos ayudando de verdad a las personas para enfrentarse a los desafíos que tienen en su vida”, afirmó Anthony Geonnotti, director senior y responsable de futuro para I+D de cuidado personal. “Vamos a seguir inclinándonos hacia ese espacio, buscando nuevas formas de ayudar a la gente pero, por otra parte, nos estamos inclinando hacia lo que pueden hacer los consumidores para prevenir y ser proactivos ante estos desafíos”.
2. Incorporación de la IA como complemento del cuidado general
Mientras la IA ganaba terreno en 2023, los expertos en sanidad están empezando a saber cómo va a perturbar el sector.
“Somos conscientes de que [la IA] no es un sustituto, sino un adición”, comentó Geonnotti. “Es una herramienta con la que podemos tomar todas las cosas que hacemos bien y hacernos aún mejores”.
Y ser mejores significa ser más eficientes, estar más cerca de nuestros consumidores y probar y lanzar tecnologías con mayor rapidez y eficacia.
3. Más productos en el espacio de la piel sensible
Las redes sociales están simplificando el proceso para expresar su opinión, los consumidores están hablando y las marcas están escuchando. Barbara Green, directora senior de I+D de salud de la piel y belleza, compartió que las marcas de salud de la piel y belleza están viendo gran parte de esa conversación en línea en torno a la piel sensible y reactiva.
“Disponer de los productos adecuados [para este tipo de piel] se está convirtiendo en una petición universal”, afirmó Green. “Nos centramos en la innovación en todas nuestras categorías para poder seguir centrándonos en ese espacio y conseguir beneficios significativos”.
4. La salud y la belleza de la piel empezarán a simplificarse
Tanto si se trata de la “estética de chica limpia” de TikTok como simplemente del deseo de hacer menos, el minimalismo de la piel está arrasando en el mundo de la belleza. Al desarrollar un régimen que le ayude a conseguir una piel sana con sólo el número necesario de productos, los consumidores pueden gastar menos.
“Observamos una necesidad de simplificar en todos los ámbitos y eso podría ser un signo de los tiempos que corren tras la pandemia”, señaló Green. “También podría ser algo inflacionario, pero estamos viendo algo de minimalismo de la piel y cómo pueden los consumidores sacar más partido de cada producto o de la rutina que están utilizando”.
5. Más opciones para el cliente al que le preocupa el valor
Con el aumento del coste de la vida surge la necesidad de ser conscientes de dónde gastan los consumidores el dinero que tanto les cuesta ganar.
“Apelar a los consumidores sensibles al precio y asegurarnos de que podemos proporcionar el valor y el beneficio ofrece a Kenvue una oportunidad”, explicó Green. “Por ejemplo, Neutrogena lanzó recientemente Daily Facial Moisturizer, que es un hidratante facial de uso diario a un precio accesible que consigue reforzar la barrera vital de hidratación de la piel”.
6. Atención especial a la salud sistémica de todo el cuerpo
En los últimos años ha surgido la idea del “cuerpo entero”. Esto es, ¿cómo puede un aspecto de su salud afectar a otro?
“Cualquier parte de su cuerpo no está separada de otra”, indicó Jessica Snell, directora global de I+D de cuidado bucal. “Si pensamos en el cuidado bucal como ejemplo, es importante para la salud en general, tan importante como dormir ocho horas, ponerse protección solar y beber agua todos los días”.
En 2024, las industrias seguirán desarrollando productos centrados en curarse desde dentro hacia fuera, y Kenvue no es ajena a este espacio: lanzada en 2023, Neutrogena debutó con sus suplementos para la salud de la piel para potenciar los elementos vitales de la piel desde dentro hacia fuera. Estos suplementos se centran en la hidratación de la piel, una piel clara y, próximamente, los péptidos de colágeno, y son excelentes ejemplos de cómo nuestros científicos tienen en cuenta todo el organismo durante el desarrollo de los productos.
7. Desarrollo de productos conociendo el microbioma
El microbioma es el conjunto de todos los microbios, como bacterias, hongos, virus y sus genes, que viven de forma natural en nuestro cuerpo y en nuestro interior.
“El microbioma es algo que estamos comprendiendo en todas nuestras marcas Kenvue”, señaló Snell. “Vivimos en simbiosis con los microorganismos, y realmente repercuten en nuestra salud”.
Afectan a todo, desde la gingivitis hasta el eccema y el acné. “[Kenvue] está prestando especial atención a la forma en que nuestros productos interactúan con los [microorganismos], lo que puede ayudarnos para comprender estos diversos resultados para la salud”, afirmó.
