Ein neues Jahr bedeutet neue Trends, also haben wir uns gefragt: Welcher wird der neueste und größte Trend im Jahr 2024 sein?
Um Antworten zu erhalten, haben wir mit drei Kenvue-Expert:innen in den Bereichen Self Care, Skin Health & Beauty und Essential Health gesprochen, um mehr zu den Gesundheitstrends der Verbraucher zu erfahren, die wir im kommenden Jahr erwarten dürfen.
Hier ist, was sie uns mitzuteilen hatten – und warum 2024 das beste Jahr überhaupt werden könnte.
1. Die Zunahme von proaktiven, präventiven Produkten
Während die Selbstfürsorge tendenziell das Ergebnis der episodischen Symptompflege ist, um eine Lösung für Schmerzen, Husten oder verstopfte Nasen zu finden, sehen Kenvue-Expert:innen die Möglichkeit, diese Art Pflege weiter und auf weitere Produktlinien auszudehen, die alles von feinen Linien bis hin zur Erkältung verhindern.
„Wir bieten nicht nur ein Produkt im Regal an, sondern helfen den Menschen bei der Bewältigung von Herausforderungen in ihrem täglichen Leben“, sagt Anthony Geonnotti, Senior Director, Head of Future for Self Care R&D. „Wir werden uns weiterhin in diesem Bereich engagieren und nach neuen Wegen suchen, um den Menschen zu helfen, aber wir werden uns auch damit beschäftigen, was die Verbraucher tun können, um den gesundheitlichen Herausforderungen vorzubeugen und proaktiv zu handeln.“
2. KI als Ergänzung zur ganzheitlichen Pflege
Während KI im Jahr 2023 an Boden gewann, fangen Gesundheitsexperten gerade erst an zu begreifen, wie KI die Branche verändern wird.
„Wir sind uns dessen bewusst, dass [KI] kein Ersatz ist, sondern nur eine Ergänzung“, fügte Anthony hinzu. „Es ist ein Werkzeug, mit dem wir all die Dinge, die wir gut machen, noch besser machen können.“
Und besser zu sein bedeutet, effizienter zu sein, näher an unseren Verbrauchern zu sein und Technologien schneller und effektiver zu testen und auf dem Markt einzuführen.
3. Weitere Produkte für die empfindliche Haut in Vorbereitung
Die sozialen Medien vereinfachen den Prozess der Rückmeldung, die Verbraucher sprechen und die Marken hören zu. Barbara Green, Senior Director für Skin Health & Beauty R&D, teilte mit, dass Skin Health & Beauty Marken online vermehrt über empfindliche, reaktive Haut lesen.
„Es wird immer wichtiger, die richtigen Produkte [für diesen Hauttyp] zu haben“, so Barbara. „Wir setzen auf Innovationen in allen unseren Kategorien, um uns weiterhin auf diesen Bereich zu konzentrieren und bedeutende Vorteile zu erzielen.“
4. Hautgesundheit und Schönheit werden sich vereinfachen
Ob es die „Clean-Girl-Ästhetik“ von TikTok ist oder einfach der Wunsch, weniger tun zu müssen – der Minimalismus erobert jetzt auch die Beauty-Welt im Sturm. Indem Sie ein Pflegeprogramm zusammenstellen, das Ihnen hilft, eine gesunde Haut mit nur der notwendigen Anzahl von Produkten zu erreichen, können Verbraucher weniger ausgeben.
„Wir sehen die Notwendigkeit, alles zu vereinfachen, und das könnte eine Nachwirkung der Pandemie sein“, so Barbara weiter. „Es könnte auch inflationär bedingt sein, aber wir beobachten einen gewissen Minimalismus bei der Hautpflege und den Wunsch der Verbraucher, mehr aus jedem Produkt oder aus ihrer Routine herauszuholen.“
5. Mehr Optionen für den preisbewussten Kunden
Die gestiegenen Lebenshaltungskosten machen es notwendig, dass die Verbraucher darauf achten, wofür sie ihr hart verdientes Geld ausgeben.
„Die Ansprache von preissensiblen Verbrauchern und die Sicherstellung, dass wir den Wert und den Nutzen liefern können, bietet Kenvue eine Chance“, weiß Barbara. „Zum Beispiel hat Neutrogena vor kurzem den Daily Facial Moisturizer auf den Markt gebracht, eine tägliche Feuchtigkeitscreme zu einem erschwinglichen Preis, die die lebenswichtige Feuchtigkeitsbarriere der Haut stärkt.“
6. Besonderes Augenmerk auf die Ganzkörper- und systemische Gesundheit
In den letzten Jahren hat sich die Idee der „Ganzkörperpflege“ durchgesetzt. Das heißt, wie ein Aspekt Ihrer Gesundheit einen anderen beeinflussen kann.
„Jeder Teil Ihres Körpers arbeitet mit dem restlichen Teil des Körpers zusammen“, erklärt Jessica Snell, Global Director of Oral Care R&D. „Wenn wir zum Beispiel an die Mundpflege denken, dann ist sie wichtig für die Allgemeingesundheit – genauso wichtig wie acht Stunden Schlaf, Sonnenschutzmittel und tägliches Trinken.“
Im Jahr 2024 wird die Branche weiterhin Produkte entwickeln, die sich auf die Heilung von innen heraus konzentrieren, und Kenvue ist in diesem Bereich kein Unbekannter: 2023 brachte Neutrogena die ersten Nahrungsergänzungsmittel für die Hautgesundheit auf den Markt, die die Vitalität der Haut von innen heraus stärken. Diese Nahrungsergänzungsmittel konzentrieren sich auf die Hydratation der Haut, einen klaren Teint und – auch schon bald – auf Kollagenpeptide. Sie sind ein gutes Beispiel dafür, wie unsere Wissenschaftler bei der Produktentwicklung den ganzen Körper berücksichtigen.
7. Produktentwicklung unter Berücksichtigung des Mikrobioms
Das Mikrobiom umfasst die Gesamtheit aller Mikroben – wie Bakterien, Pilze, Viren und ihre Gene –, die auf natürliche Weise auf unserem Körper und in uns leben.
„Das Mikrobiom ist ein Thema, das wir bei allen Kenvue-Marken berücksichtigen“, so Jessica. „Wir leben in einer Symbiose mit Mikroorganismen, die einen entsprechend großen Einfluss auf unsere Gesundheit haben.“
Die Auswirkungen reichen von Zahnfleischentzündungen über Ekzeme bis hin zu Akne. „[Kenvue] achtet besonders darauf, wie unsere Produkte mit [Mikroorganismen] interagieren, was uns helfen kann, diese verschiedenen gesundheitlichen Folgen zu verstehen“, so Jessica.