Wenn Sie in den letzten Jahren nicht hinter dem Mond gelebt haben, wissen Sie, dass die Zeiten des „Wash-and-Go“ längst vorbei sind. Die drei-, fünf- und siebenstufigen Hautpflegeroutinen mit Reinigung, Peeling, Feuchtigkeitspflege und allem, was dazwischen liegt, werden wiederum bleiben.
Unser Ziel? Alles dafür zu geben, die Gesundheit und das Aussehen des größten Organs unseres Körpers – der Haut – verbessern.
Das Problem? In Wirklichkeit gibt es weder ein Hautpflegeprodukt noch eine Hautpflegeroutine, das bzw. die für alle funktioniert.
Wir bei Kenvue glauben an die Macht der Zahlen. Deshalb widmet sich unser Team aus Wissenschaftler:innen der Entwicklung einer Vielzahl von Produkten für eine breite Palette von Hautproblemen, einschließlich alternder, empfindlicher und hyperpigmentierter Haut. Dies hilft uns, unseren Verbraucher:innen potentielle Lösungen anzubieten, die nicht nur am besten für ihre Haut funktionieren, sondern auch zu ihrem Lebensstil passen.
Aufgrund der Vielzahl der Produkte, die aktuell auf dem Markt erhältlich sind, fällt es den meisten Menschen schwer, den Überblick über die Neuheiten im Bereich der Hautgesundheit zu behalten. Im Folgenden finden Sie die drei wichtigsten Hautpflegetrends, die wir beobachten und die unsere aktuellen Innovationen vorantreiben.
Trend Nr. 1: Personalisierte Hautpflege
Die wissenschaftlichen Fortschritte der letzten Jahre haben es uns ermöglicht, unseren Kund:innen eine maßgeschneiderte Behandlung anzubieten, die auf der Genetik, der Umwelt und dem Lebensstil des Einzelnen basiert. Ein wachsender Trend ist die sogenannte „Präzisionsmedizin“, die dieses Konzept für eine personalisierte Pflege der Haut nutzt.
Im Zuge der wissenschaftlichen Forschung haben sich unsere Wissenschaftler:innen mit anderen Innovatoren zusammengetan, um das Mikrobiom der Haut zu untersuchen – die unsichtbare Schicht auf unserer Haut, die Millionen von Mikroorganismen wie Bakterien beherbergt, die uns vor der Außenwelt schützen – und damit die Hautpflege der Zukunft besser verstehen sowie personalisieren zu können.
Da wir wissen, dass viele innere und äußere Faktoren unser Hautmikrobiom beeinflussen können, erforschen wir mittlerweile ein Mikrobiom-Testkit für zu Hause. Es bewertet die Auswirkungen von Kenvue-Rezepturen auf wichtige Bakterien unserer Hautoberfläche, die wiederum als Indikatoren für unsere allgemeine Hautgesundheit dienen können.
Zudem beobachten wir eine zunehmende Nutzung von Abo-Boxen für Hautprodukte, um die Hautpflege auf die jeweiligen Bedürfnisse und Anliegen der Haut abzustimmen. Dies hat unsere Forscher:innen dazu inspiriert zu testen, wie sich die Verwendung von topischen (auf die Haut aufgetragenen) und einnehmbaren (die Haut von innen nährenden) Produkten, die jeweils auf die individuellen Probleme abgestimmt sind, auf die Hautgesundheit auswirkt.
Trend Nr. 2: Inklusive Haut-Innovation
Viele Jahre lang haben die für Verbraucher:innen zugänglichen Hautpflegeprodukte nur einen Teil der Gesichter repräsentiert, die wir in unseren Communitys sehen, sodass Angehörigen farbiger Communitys oft keine Produkte zur Verfügung stehen, die auf ihre speziellen Bedürfnisse im Bereich der Hautgesundheit zugeschnitten sind. Aber da wir in einer Welt mit unterschiedlichen Hautzuständen, -tönen und -typen leben, ist es wichtig sicherzustellen, dass alle Schritte im Prozess der Hautinnovation – von den Erkenntnissen der Verbraucher:innen über die klinische Forschung bis hin zur Auslieferung des Endprodukts in den Geschäften – Lösungen beinhalten, die die unterschiedlichen Communitys, die wir bedienen, widerspiegeln.
Und während wir unser Engagement für Vielfalt und Inklusion bei unseren neuen Hautgesundheitsinnovationen weiter vorantreiben, arbeiten wir auch mit externen Innovatoren zusammen, um herauszufinden, wie wir die Inklusion der Haut weiter maximieren können – gemeinsam.
Im Jahr 2020 hat JLABS @ Washington, DC eine Black Innovators in Skin Health QuickFire Challenge ins Leben gerufen, die Innovatoren aus dem ganzen Land dazu einlädt, mögliche Lösungen für die Gesundheit von Haut und Kopfhaut der schwarzen Community einzureichen. Einer der Finalisten war die erste virtuelle Dermatologie-Klinik ihrer Art, die sich auf dunkle Haut spezialisiert hat.
K’ept Health, ein Unternehmen der JLABS, kombiniert modernste künstliche Intelligenz mit der persönlichen Betreuung durch zertifizierte Dermatologen und medizinische Kosmetiker:innen, die Erfahrung mit dunkler Haut und integrativer Medizin haben. Das Ziel ist es, einen ganzheitlichen Gesundheitsplan zu entwickeln und Unterstützung durch virtuelle Besuche, private Nachrichten und die Überwachung der Hautgesundheit für persönliche Empfehlungen zu bieten.
Eine verbesserte Personalisierung der Hautpflege wie die von K’ept Health zeigt uns nicht nur, wie wir eine umfassendere Hautpflege anbieten können, sondern auch, warum sie so wichtig ist.
Trend Nr. 3: Nachhaltige Hautpflege
Die Verbraucher:innen wollen sicherstellen, dass wir auf die Gesundheit unseres Planeten achten, während wir uns um die der Haut kümmern. Infolgedessen sind sich die Verbraucher:innen bewusster darüber geworden, wie sich ihre Handlungen und die Produkte, die sie verwenden – einschließlich ihrer Verpackung – auf die Umwelt auswirken.
Unser Unternehmen ist eine neue Verpflichtung eingegangen, um die Gesundheit der Menschen und die des Planeten, die auf jahrzehntelangen Bemühungen um Nachhaltigkeit aufbaut, langfristig zu verbessern.
Im Rahmen dieser Verpflichtung, die wir als Healthy Lives Mission bezeichnen, wollen wir die Nachhaltigkeit unserer Produkte und Verpackungen verbessern.
Seit dieser Ankündigung haben wir weitere Fortschritte in Sachen Nachhaltigkeit gemacht und biologische und plastikfreie Gesundheitsprodukte für Frauen sowie kompostierbare Reinigungstücher auf Pflanzenbasis entwickelt. Doch auch wenn wir stolz auf die Einführung dieser Produkte sind, sind wir uns bewusst, dass noch viel mehr Arbeit vor uns liegt.